Tärkeä havainto: persoonien arvo verkkoanalytiikassa todennäköisesti kasvaa nykyisten digitaalisen yksityisyyden muutosten myötä. Tämä johtuu siitä, että alustojen on siirryttävä henkilöittämättömiin järjestelmiin ja menetelmiin. Persoonissa on kyse juuri tästä: yksittäisten asiakastietojen yhdistämisestä.

Itse asiassa Google suunnitteli järjestelmän (jonka he ilmeisesti peruuttivat jo pari viikkoa sitten, mutta jotain vastaavaa kuitenkin kehitetään), nimeltään Federated Learning of Cohort (FLOC), joka perustui käyttäjien idealisoitujen kiinnostusprofiilien luomiseen, joita sitten tarjotaan mainostajille yksittäisten tietojen sijaan (eli eväste ei kerro, että käyttäjä XYZ vierailee, vaan se on ”Käyttäjä, joka pitää matkustamisesta ja elämyksistä”).

Käsitteellisesti nämä mallit lähestyvät persoonia. Persoonat voivat siksi osallistua tähän yksityisyyssuojattuun asiakasymmärrykseen. Vielä on epäselvää, kuinka tämä kontribuutio tarkalleen tapahtuu.