Mainonnalla katsotaan usein olevan neljä päätehtävää: (a) kohdentaminen eli valitaan, kenelle markkinointiviestit lähetetään, (b) viestien luominen eli copywriting, mikä viittaa mainosten ja muun markkinointiviestinnän luomiseen, joka on räätälöity valituille kohderyhmille, (c) kanavan valinta eli päätetään, mitä medioita käytetään kohderyhmän tai kohderyhmien tavoittamiseksi, ja (d) raportointi eli mainoskampanjan tulosten analysointi.

Mitä tulee mainontaan, persoonat voivat auttaa kaikissa yllä mainituissa toiminnoissa. Voit esimerkiksi käyttää persoonia kohdentamisessa valitessasi ihmisiä, jotka vastaanottavat yrityksesi markkinointiviestejä. Lisäksi persoonia voidaan käyttää myös viestien luomiseen – ihannetapauksessa persoonien avulla luodaan henkilökohtaisempia mainostekstejä, jotka resonoivat hyvin persoonan edustaman kohdeyleisön kanssa. Vastaavasti kun tiedät, missä kanavissa henkilö viettää eniten aikaansa, voit valita sopivat kanavat mainosstrategiaasi.

Lopuksi voit raportoida tulokset henkilökohtaisesti, esim. ”Mari oli vastaanottajista eniten edustettuna uuden Dinner in the Dark -tuotteemme  mainoskampanjassa, kun taas Jaakko piti eniten lentokokemuskampanjasta”.

Lisälukemista persoonien käyttötapauksista

• How are Personas Used in Real Organizations?
• How to use a persona? 13 persona use cases listed
• How to Use Personas? Listing Typical Persona Use Cases
• How can I use a persona for online analytics?
• How can I use a persona for marketing?
• How can I use a persona for UX design?

Jansen, B. J., Salminen, J., and Jung, S.G. (2020) Data-Driven Personas for Enhanced User Understanding: Combining Empathy with Rationality for Better Insights to Analytics. Data and Information Management. 4(1), 1-17.  https://content.sciendo.com/view/journals/dim/4/1/article-p1.xml